周忆清

从平媒到立媒，中国广告业乃至世界广告业都已经走到了“成熟期”的“第五媒体”时代。 传统的媒介从电视等其他形式已经逐步走向虚拟，在移动营销的战略领地中，短信已经位居我国信息服务十大应用首位，成为移动营销的主角。而手机已经成为我国最大的用户信息终端，移动增值业务的收入将达到640.5亿元。手机作为“第五媒体”已被广泛认可。目前全国短信用户群大概占整个手机60％左右，60％的手机用户实际上是短信用户。

    在讲第五媒体的时候，我们先回顾一下对媒体的基本定义，大家已经众所周知了，所谓媒体就是能够将信息传递给受众，也就是载体。我们如果回顾一下媒体的发展过程:

    第一媒体就是平面媒体，书刊、报纸、杂志，他们提供的信息是某一类特定信息，主要用纸张的形式来传播，有一个固定的发行周期。(视觉)

    第二媒体，也就是收音机的时代，主要是以声音传递的方式，以无线电波作为主要的传递，比较擅长表现的就是歌曲、音乐以及话音内容。第二媒体受端的形式是以收音机为终端的。（声音）

    第三媒体的到来是以电视机的形式传播，大家知道以电视信号、有线网络，比较擅长表现图象和画面，可以看到，它的终端是以电视机为代表的一些终端。（视觉+声音）

    第四媒体就是互联网，这个称呼确实是当之无愧的。大量、海量信息的传播，基本上声音、图象、文字都有，它的传播基本上依赖于固化的网络，它不太容易随身携带，像笔记本电脑，基本上以电脑为终端。但是随着无线技术的繁荣，目前也可以作为流动媒体的一部分。（流媒体时代）

    那么第五媒体简单讲就是手机时代。3G已经用到它，它的特点其实主要反映在三类，也就是互动性、即时性和随身性。于是，伴随互动性，及时性和随身性的蓝牙技术马上被呼之欲出。

    而蓝牙聚集了跨媒体所有的优点与互动性。户内与平媒的媒体已经过时，户外媒体中的蓝牙传媒，可以说是当今户外广告营销创新的最佳项目。上海缤科蓝牙通信传媒的BlueAiring的缤科(Pioco)是以加以创新和科技为支撑，以蓝牙营销为主营业务，致力于提升广告功能和媒体整合营销的传媒企业。蓝牙营销是一种无线互动的手段，借助蓝牙与互联网的连接达致媒介整合传播和精准营销目的，具有广阔的发展前景。

    同时，蓝牙媒体解决了“第五媒体”中的垃圾短信问题，蓝牙互动广告的最大优势就在于能够建立起强大的用户数据库，基于对数据库的深度开发，为客户在其他传播领域的营销活动提供数据库。因此不必担心自己的手机会像遭遇“垃圾短信”那样，被铺天盖地的广告淹没。 

    当然，这种新型的户外媒体形式还处于初级阶段，用户的适应性和受众的习惯性讲决定它的发展前景。

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